澳门赌场

学术堂首页 | 文献乞助论文范文 | 论文标题题目 | 参考文献 | 开题报告 | 论文格局 | 择要大纲 | 论文称谢 | 论文查重 | 论文辩论 | 论文颁发 | 期刊杂志 | 论文写作 | 论文PPT
学术堂专业论文进修平台您以后的地位:学术堂 > 毕业论文 > 退职硕士论文 > 专业硕士论文 > 农业推行硕士论文

“互联网+”农产物收集营销的贫乏与完美倡议

来历:烟台大学 作者:杨妍慧
宣布于:2020-04-17 共5494字

  摘   要

  
  我国是农业大国,耕空中积广且农业生齿浩繁,农业经济成长关乎公民经济成长的命根子,农业信息化扶植是成立周全小康社会的必经之路。可是,集约型农业出产使农产物品德降落,信息不对称使庄家与花费者分手,农产物发卖成为障碍农业信息化成长的一大困难。2015 年,李克强总理在当局任务报告集会上提出了“互联网+”的观点,提倡互联网与传统行业的深度融会,以完成万众立异,配合敷裕的中国梦,“互联网+”农产物收集营销作为一种新型农产物发卖形式遭到愈来愈多的存眷。



“互联网+”农产物收集营销的贫乏与完美倡议
 

  
  本文基于国际外相干学者的研讨近况,连系典范营销实际、信息办理实际、买卖用度实际等经济学实际,综合操纵文献研讨法、SWOT 阐发法及案例阐发法,对运营商在“互联网+”农产物营销中的实际操纵案例停止研讨,并与传统营销形式停止对照阐发,发明今朝在农产物收集营销中仍存在一些题目,如局部村落地区收集根本举措措施扶植滞后、传统营销观点积重难返、专业手艺人材贫乏、收集营销程度高等题目。本着处理题目标方针,针对今朝“互联网+”农产物收集营销成长存在题目,从增强通讯根本举措措施扶植、鞭策信息进村入户,依靠大数据溯源鞭策农产物精准营销,实行电商人材工程、培育新农人及专业办理团队,操纵“互联网+”上风、成长多元化营销形式,构建聪明物流办事系统五个方面提出对“互联网+”农产物营销提出定见与倡议。希冀将更多信息化手腕操纵于农产物出产及发卖中,完成对农业出产过程的监控及溯源、对农业出产功效的评价,进步农产物发卖效力,赞助农人增收致富,鞭策农业数字化进级,增进我国农产物经济高速成长。
  
  关头词:  “互联网+”; 农产物营销; 收集营销。
  

  Abstract

  
  As an agricultural country, China has vast area of cultivated land and large agricultural population. Agricultural economy plays a key role of the national economy.  The agricultural informatization becomes the only way to build a well-off society in an all-round way. However, extensive agricultural production has decreased the quality ofagricultural products, and information asymmetry has separated farmers from consumers. Agricultural product sales have become a major problem hindering the development ofagricultural informatization. In 2015, Premier Li Keqiang proposed the concept of "Internet +" at the government work report meeting, advocating the deep integration of theInternet and traditional industries to realize the Chinese dream of innovation and common prosperity for all. "Internet+" agricultural products network marketing as a newagricultural product sales model has received more and more attention.
  
  This article is based on the relevant research at home and abroad, combined with classic marketing theory, information management theory, transaction cost theory and other economic theories, comprehensively using literature research method, SWOT analysis method and case analysis method. For operators in the "Internet+" agricultural products, researched on practical application cases in marketing, and a comparative analysis with traditional marketing models. It found that there were still some problems in online agricultural products marketing, such as the lagging of network infrastructure construction in some rural areas, deep-rooted traditional marketing concepts, lack of professional and technical personnel, low level of online marketing. In response to the problems in the development of "Internet+" agricultural product network marketing, from strengthening the construction of communication infrastructure, promoting information into villages and households, relying on big data traceability to promote precision marketing of agricultural products, implementing e-commerce talent projects, and training new farmers and professional management teams, using the advantages of "Internet+", developing persified marketing models, and building a smart logistics service system, put forward their opinions and suggestions on the marketing of "Internet+" agricultural products. It is hoped that more information-based methods would be applied to the production and sales of agricultural products, to realize the monitoring and traceability of the agricultural production process, the evaluation of agricultural production, improve the efficiency of agricultural sales, help farmers to increase their income, promote the digital upgrade of agriculture, and promote the rapid development of agricultural products economy.
  
  Key words:    “Internet +”; Agricultural marketing; Network marketing。
  

  第一章    导论
 

  
  第一节   选题背景。

  
  最近几年来,鞭策农业成长及农产物发卖已成为全社会遍及存眷的题目,在当局层面,国度从政策上赐与极大的撑持和鼓动勉励;在企业层面,各种运营商及大型互联网企业借助本身上风,连系前沿的大数据、云计较等手艺构建新型农业信息化财产链;在农业出产层面,加速推行新型农业出产手艺和装备,改良已有农业出产任务形式。
  
  农业前途在古代化,必须尽快改变“凭经历靠感受、脸朝黄土背朝天”的传统出产形式。可是,作为环球农业出产大国,我国农业信息化成长与外洋发财国度相距甚远,今朝我国仍存在农产物经济尚不发财,农产物无渠道发卖或畅销等题目。我国已由农产物供给欠缺改变为布局性绝对多余,在一定程度呈现农产物价钱下跌和销量低的题目。以是,对“互联网+”背景下农产物收集营销近况停止研讨及摸索,进而找出一条合适我国农产物发卖的成长途径是燃眉之急,这对我国农产物古代化过程有着首要意思。
  

  第二节     研讨意思
 

  
  一、 实际意思。

  
  现今社会,互联网正在动员着新兴财产疾速成长,传统依靠经历式农业出产办理体例贫乏精准度,且会增添办理及发卖本钱,这引发国际外实际常识界的普遍存眷,并获得一系列研讨功效,但全体对互联网农产物营销研讨绝对较少,还不构成系统性实际。本文操纵文献研讨、案例阐发体例及 SWOT 阐发法提出“互联网+”
  
  农产物营销成长对策及倡议,农业出产与发卖必须要与前沿信息手艺相连系,能力更好增进农业信息化及古代化成长。
  
  二、 实际意思。
  
  今朝我国农业出产具备出产运营分离、范围小、运营信息化程度低、出产过程严峻依靠经历、出产单元发卖严峻依靠中间商或龙头企业等题目,连系物联网、大数据、云计较等手艺对聪明农业成长情况与农产物收集营销形式停止综合阐发,提出对互联网农产物营销成长的对策及倡议,可在一定程度上改变今朝传统的农业出产运营情况,对花费者来讲,可监控品德的农产物和可双向相同的间接供给泉源带给他们极大宁静感、信赖感,从实质上晋升花费者对农产物的对劲度和虔诚度,有益于农产物推行及发卖。在互联网时期,大数据、云计较等信息手艺的进步、产物出产阶段的及时监控、古代物流及供给链上各种企业慎密协作等都显得极其首要,本研讨总结提出“互联网+”农产物营销成长的对策及倡议,增进我国农产物收集营销成长。
  
  第三节   研讨思绪及体例。
  
  一、 研讨思绪。
  

  本文起首按照研讨内容浏览相干文献,对国际外学者们的研讨近况停止回首,首要从“互联网+”、农产物营销、“互联网+”农产物收集营销三个方面对相干文献停止梳理;其次,寻觅响应经济学实际作为“互联网+”农产物营销的研讨实际根本,并连系我国农产物收集营销近况停止总结并得出存在题目,以 SWOT 模子对“互联网+”背景下农产物营销停止阐发;接着经由进程阐发南京、重庆、山东等地互联网农产物发卖名目实行的胜利案例,与传统农产物营销形式在产物、价钱、渠道、促销、花费者、本钱、方便性等方面停止对照切磋“互联网+”农产物收集营销的立异点。最初,针对性提出鞭策“互联网+”农产物收集营销的对策及倡议。
  

  “互联网+”农产物收集营销的贫乏与完美倡议

  
  二、 研讨体例。
  
  (一)文献研讨法。

  
  查阅有关“互联网+”、农产物营销相干实际及研讨的相干文献材料;阐发营销典范实际、直复营销实际、买卖用度实际、信息办理实际等研讨功效,从农产物互联网营销研讨近况、存在题目标研讨及营销对策的研讨停止梳理和总结,为后续近况阐发、案例阐发筹办相干实际材料。
  
  (二)SWOT阐发法。
  
  操纵 SWOT 研讨体例对“互联网+”背景下农产物收集营销的上风、上风、机缘及要挟停止阐发,连系相干研讨范畴的学术论文、期刊、报纸,总结提出对策和倡议。
  
  (三)案例阐发法。
  
  本研讨对 One NET 聪明农业、南京、山东、重庆等地互联网农产物收集营销名目标操纵案例等停止调研,客观领会中国挪动作为运营商在监控农产物莳植品德、增进农产物发卖、花费者对劲度等方面的实际情况,在充足通讯资本、手艺、资金撑持下,该公司不止于聪明农业前端管控平台的扶植,更努力于农产物后端发卖系统的扶植,构成了“出产+发卖”前后端纵向一体化系统,具备这类高效的发卖形式,大大区分于以中间商为主的传统农产物营销形式,对两者在营销实际“4P”与“4C”停止详细阐发,并从“出产端”和“发卖端”两个方面对案例停止总结。
  

  【因为本篇文章为硕士论文,如需全文请点击底部下载全文链接】

  
  第四节    研讨立异点及贫乏
  一、研讨立异点
  二、存在的贫乏
  
  第二章  “互联网+”农产物营销相干研讨
  
  第一节  “互联网+”营销的内在.  .
  一、“互联网+”的寄义
  二、“ 互联网+”的营销相干研讨.
  第二节    农产物营销实际及研讨
  一、农产物营销实际.
  二、农产物营销相干研讨
  第三节   “互联网+” 农产物收集营销相干研讨
  一、“互联网+”农产物收集营销研讨近况
  二、“互联网+”农产物收集营销存在题目标研讨.
  三、“互联网+”农产物收集营销计谋的研讨.
  
  第三章    我国农产物收集营销近况阐发.
  
  第一节    农产物收集营销近况
  一、农产物收集营销从业职员
  二、农产物收集营销情况.
  三、农产物收集营销功效.
  第二节    农产物收集营销存在题目.
  一、局部村落地区收集根本举措措施扶植滞后.
  二、农人群体对电子商务接管能力贫乏
  三、农产物营销专业手艺人材贫乏
  四、农产物收集营销全体程度低.
  五、农业科研投资强度与市场增添摆脱
  第三节   “互联网+”背景下农产物收集营销SWOT阐发.
  一、上风阐发.
  二、上风阐发
  三、机缘阐发.
  四、要挟阐发
  
  第四章   “ 互联网+”背景下农产物收集营销案例阐发.
  
  第一节   村落信息化效果.
  第二节    OneNET农业操纵.
  一、OneNET农业平台,
  二、OneNET农产物收集营销案例.
  第三节   南京聪明农业.
  一、南京聪明农业近况
  二、南京台湾农人创业园营销案例
  第四节    重庆“渝益农”平台营销案例
  一、重庆信息进村入户近况
  二、重庆“渝益农”线上发卖平台
  第五节    山东“斑斓村落”平台营销案例.
  一、山东聪明农业近况
  二、山东“斑斓村落”电商发卖平台.
  第六节    案例阐发.
  一、“出产端”监控保障产物品德.
  二、“发卖端”买卖拓宽畅通渠道
  
  第五章  “互联网+”农产 品收集营销成长对策及倡议.
  

  第一节    增强通讯根本举措措施扶植,鞭策信息进村入户.
  第二节    依靠大数据溯源,鞭策农产物精准营销
  第三节    实行电商人材工程,培育新农人及专业办理团队
  一、培育新农人及 专业团队,优化休息力布局.
  二、增强新耕具推行操纵,鞭策出产规范化.
  第四节    操纵“互联网+”上风,成长多元化营销形式.
  一、特点农产物品牌营销.
  二、“线上+线下”融会营销
  三、“特点店肆+可视农产物”营销.
  第五节    构建聪明物流系统,处理“最初一千米题目”

  第六章    结 论

  跟着我国城乡住民花费布局不时改变和进级,优良农产物和办事需要亦疾速增添,农业成长的导向随之由减产转向提质。“互联网+”正与农产物收集营销完成周全深度融会,聪明农业、村落电商的兴旺成长,已成为增进“三农”成长的新能源。本文综合阐发相干实际、近况及案例,较深切的对“互联网+”背景农产物收集营销成长题目停止研讨,得出首要论断以下:

  第一,在出产方面,信息化将成为农业全程规范化系统扶植的关头。各种农业财产单元都将出产记实台账及规范化的农产物品德管控,操纵互联网鼎力成长聪明大棚、聪明水产等名目,利于庄家、协作社等公道支配出产打算,公道分配出产材料,精准知足花费者需要,加速出产迷信化及智能化转型。对此,亟须加大村落通讯根本举措措施扶植,撑持收集接入、光纤铺设等任务,增进物联网、大数据、斗极导航等信息手艺的操纵,鼓动勉励古代农业树模区扶植,完成对传统农业的信息化革新。

  第二,在收集营销方面,“互联网+”正在从农资供给到农产物出产、加工、畅通,再到终端发卖各关键停止鼎新,在数字手艺鞭策下新兴财产与传统财产的融会成长。农产物收集营销形式将从传统的一对一协作、供给商形式转化为包含花费者、运营商和农人在内的生态火伴集群,花费者特性化需要可与农业供给完成精准且高效对接。“手机成为新耕具,直播变成了新农活”是村落电商的主题,组建新型农业运营团队对接电商及直播带货平台,辅佐农人上彀发卖农产物及农业出产材料,晋升农产物的畅通和发卖效力,开辟农产物市场范围,周全完成农人增收。

  2017 年,工信部提出了展开 5G 收集手艺产物研发和财产鞭策,5G 收集将改变社会糊口体例。农业在供给端和发卖真个数字化转型,必将完成从莳植、采摘、运输、进店发卖、配送至花费者全链路过程,在农产物出产发卖关键,社会物流系统、数字农业规范化另有大批的任务要做。依靠互联网手艺能力动员农业信息化及数字化改变,增添农人支出,进步农产的转化率,完成我国从农业大国到强国的改变,也是完成国度强盛、国民幸运的一定挑选。但愿本文可以或许为农业信息化成长及农产物收集营销供给一点新思绪、倡议和陋劣的观点。

  参考文献

作者单元:烟台大学
原文来由:杨妍慧. “互联网+”背景下农产物收集营销成长题目研讨[D].烟台大学,2020.
相干标签:
  • 报警平台
  • 收集监察
  • 备案信息
  • 告发中间
  • 传布文化
  • 诚信网站